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鸿星尔克的广告词

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三一文库(www.31doc.com)/广告词 〔鸿星尔克的广告词〕 鸿星尔克”寓意像鸿鹄一样志怀高远,无惧挑战,不断 拼搏,成为杰出的典范。这个名字定义了一种精神——鸿星 尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。 ▲ 品牌精神 “ Be N .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神,是 敢为天下先、争做第一的决心和勇气,是不息的追求和旺盛 的斗志。它代表了不屈服于*庸的有志之士对成功、对冠军 的渴望和追求,是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、 企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。 ▲ 品牌愿景 打造全球领先的服饰品牌。 “ BeN.1”的鸿星尔克在广告词上就透露出其在运动品 牌领域的野心。 这个中国第一家海外上市的运动品牌在 2009 年底零售网点已达 4003 家, 但今年其开店速度却突然放缓, 第一季度仅开新店 27 家。不过,在线下布局放缓的同时, 鸿星尔克却更关注网购渠道的搭建。鸿星尔克相关负责人表 示: “我们在扩大优势的同时,更看到网络销售的优势。无 地域性、无高额门店运营费用都可降低产品成本提高性价比, 第 1 页 共 3 页 而且网上商城更能帮助品牌覆盖一些实体店辐射不到的地 区, 对于竞争异常激烈的体育用品市场, 这都是决定性因素。 乐淘的销量高,在消费者中的口碑好,有利于鸿星尔克在网 络上的销售。 ” 此前,乐淘先后已与李宁、安踏、匹克、361 °签订合 作框架,乐淘副总裁陈虎表示: “从配送、销售到售后方面 的特色增值服务,以及乐淘在电子商务领域的专业技术和运 作能力,都是促成此次合作的重要基础。 ”鸿星尔克上线 后,乐淘目前所售鞋款增加到 60 个品牌,6207 款鞋,成为 名副其实的网上最大鞋城。 ▲ 北京鸿星尔克广告词由来 鸿星尔克广告词“ BE N.1 迈向第一”提倡的是一种坚 韧、拼搏的斗争精力,是敢为天下先、勇争第一的决心和勇 气。它代表了不屈从于*淡的鸿星尔克人对胜利、对冠军的 盼望和寻求,同时也体现一种不息的寻求和兴旺的斗志与决 心,它将企业理念及花费者心理有机地融为一体,提倡的是 一种高层次高境界的精力超出和延长。 这句鸿星尔克广告词“ BE N.1 迈向第一”是鸿星尔克 的品牌精力,更是企业不竭动力的源泉,它鼓励着鸿星尔克 人在多个范畴取得领先: 1.在专业技巧范畴 业内第一家确立以“科技领跑”为战略的企业;国内第 第 2 页 共 3 页 一家获 NAS 国度级认证的鞋服检测机构;业内首家获“国度 级环保认证产品”的企业;自主研发的多项活动科技,在业 内处于领先程度; 2.在市场营销范畴 被誉为“中国球类服饰第一品牌” ;胜利资助 2008 北京 奥运会第一金;2011 年,品牌价值突破 100 亿; 第 3 页 共 3 页



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